Recherche quantitative

Les méthodes quantitative peuvent être grossièrement classifiées en trois types, l’expérimentation, l’observation et l’enquête d’opinion. L'enquête d’opinion est des méthodes, celle qui est la plus utilisée, en partie parce qu'elle a résisté à l'épreuve du temps et partiellement aussi parce qu'elle peut être étroitement contrôlée. Mais dans les cas où le chercheur ne souhaite pas dépendre de rapports rédigés par d’autres et dans le cas ou le comportement est le sujet de la mesure, la méthode d’observation peut être préférée. L’expérimentation, est à l’inverse des deux méthodes, ne se finalise pas sur l’individu, elle peut se focaliser sur la nouvelle marque ou sur les performances de la marque dans le cadre du marché. La prépondérance de l’enquête d’opinion dans le cadre du travail de recherche, se reflète dans le poids qui lui est accordé dans le programme de cette semaine. Nous traiterons de l’expérimentation et de l’observation en premier, et ensuite, nous concentrerons notre attention sur les considérations en rapport avec l’enquête d’opinion.

Expérimentation

Mise à l'épreuve de produit

Le teste de marketing

Observation