Le teste de marketing

La différence principale entre le teste de marketing d'essai et le test de produit est qu’on utilise les canaux normaux de communication de distribution. Les changements ou les innovations sont présentés à travers des campagnes de publicité et des magasins de détail courants. De la même manière, il y a un certain nombre de considérations à prendre en compte :

• Quelles régions doivent être utilisées pour le test ? (on emploie typiquement les régions couvertes par la télé)
• De quelle longueur doit être le test ?
• Quels sont les magasins qui accepterons de prendre le produit en stock sur une base de test ? Combien cela va-t-il coûter ?
• Le coût d’opportunité sera-t-il trop grand ? Quel risque le fabricant prend-il ?