Méthodes

Les chercheur en marketing (et en sciences sociales) ont à leur disposition une large gamme de techniques qui ont leurs origines dans la sociologie et la psychologie. Les méthodes sont décrites brièvement ci-dessous, par ordre décroissant de popularité:

Groupes convergents (ou le point de vue de groupe)

L’entretien individuel en profondeur

Techniques projectives

Entretien avec protocole décisionnel

La grille répertoire de Kelly

Mesures physiologiques