Expérimentation

Ce type de recherche est principalement tenu dans le cadre du développement d’un nouveau produit. Mais pour "nouveau produit" lisez aussi produit à adapter, nouveau packaging, campagne de publicité, des variétés supplémentaire à une ligne existante etc.

Premièrement, le produit sera testé parmi un petit échantillon de consommateurs dans un contexte artificiel. Deuxièmement, il sera testé d’une façon réaliste sur les étalages dans un secteur particulier du pays. Donc nous avons deux types d'expérience :

1. Mise à l'épreuve de Produit, dans une situation simulée et
2. Le test de marketing qui est aussi réaliste qu’une recherche de marketing peut l’être.

Mise à l'épreuve de produit

Il y a un certain nombre de considérations à prendre en compte pour le chercheur :

• Quel type de test, par exemple monadique ou comparatif ?
• Est-ce que cela doit-il être un test en aveugle, ou un test de marque ?
• Est-ce qu’un test en laboratoire serait mieux, ou le produit doit-il être placé dans son contexte d’utilisation ?
• A quel type de tendance peut s’attendre le chercheur ?