Pesquisa métodos qualitativa

Os pesquisadores de marketing ( e sociais) têm à sua disposição uma série de técnicas que têm a sua origem na sociologia e na psicologia. Os métodos são descritos resumidamente à frente, por ordem decrescente de popularidade.

Grupos em foco ( ou a discussão de grupo)

Entrevista individual de fundo

Técnicas projectivas

Entrevista protocolar da decisão

Grelha de repertório de Kelly

Medidas fisiológicas