1. "Muutetaan sääntöjä": hyödynnetään hinnoittelusta löytyvät aukot, vaihdetaan jakelukanavia tai niiden rooleja, kiihdytetään kilpailua tai muutetaan arvo/hinta-suhdetta
2. "Muutetaan peliä ": otetaan käyttöön uutta tekniikkaa, konsolidoidaan jakelukanavia tai teollisuutta

Pienenevien markkinoiden strategiat

Sadonkorjuu (mahdollisimman nopea tuotto), ylläpito (vahvan markkina-aseman hallussapito entistä strategiaa jatkamalla), hengissä pysyminen (vahvan aseman vahvistaminen entuudestaan) ja pienten, kokonaismarkkinoita houkuttelevampien segmenttien hyödyntäminen (niche-markkinointi)

Maailmanmarkkinoilla kilpaileminen

Edellyttää huolellista pohdintaa siitä, missä määrin standardisointia voidaan toteuttaa maailmanlaajuisesti; paikallisiin oloihin sopeutumisen tarve; ostajien erilaisuus jne.

Maailmanmarkkinoille pääsyn strategioita

Vienti, lisensiointi, yhteisyritykset, strategiset liittoutumat, uusilla markkinoilla toimivan valmistus- ja markkinointitytäryhtiön kokonaisomistus.