Projektiiviset tekniikat

Näitä testejä on useita, ja niitä käytetään usein kahden edellä mainitun menetelmän kanssa yhdessä. Niitä voidaan myös käyttää (muutoin kvantitatiivisten) kyselyjen liitteinä tapauksissa, joissa pyritään saamaan myös laadullista tietoa. Projektiivisuuden tarkoitus on kiertää kommunikoinnin esteet sekä alitajuiset asenteet ja tunteet. Se, mitä teemme (ja mitä ostamme), osoittaa, millaisia ihmisiä olemme. Suora kyseleminen ei aina paljasta ihmisen todellisia tunteita, koska haastateltava voi pyrkiä luomaan tietyn vaikutelman ja vastata totuuden vastaisesti. Ihmisten tietoisesti tai tiedostamattaan esittämän persoonan takana piilevä motivaatio saadaan esiin käyttämällä menetelmää, joka koetaan epäpersoonalliseksi.

Esimerkkejä projektiivisista testeistä:

• Lauseiden täydentäminen
• Sana-assosiaatiot
• Sarjakuvan täydentäminen
• Kuvan tulkinta
• ’Kolmannen persoonan’ menetelmä

Viime mainitusta esimerkkinä on Mason Haire (Nescafé) -tutkimus teoksessa Enix & Cox. Teoksessa Tull & Hawkins on kuvattu muut edellä esitetyt testit sekä useita muita.