Tutkimussuunnitelma

Tutkimussuunnitelma alkaa tutkimustavoitteiden määrittelyllä. Sen jälkeen määritellään, mitä tietoa hankitaan, mistä lähteistä ja millä tavoin. Asiakas hyväksyy suunnitelman, joten se on laadittava mahdollisimman ytimekkääksi. Hyväksynnän jälkeen suunnitelma ohjaa tutkijan toimintaa, joten sen on toisaalta oltava riittävän yksityiskohtainen.

Tutkimusraportti

Tutkimusraportissa on tietyt aina esiintyvät osiot. Niiden järjestys voi vaihdella, mutta niiden on oltava mukana jossain muodossa:

1. Johdanto, jossa esitellään tutkimuksen tavoitteet sekä markkinointiongelman tausta.
2. Tiivistelmä, jossa päätulokset on esitetty lyhyesti.
3. Tulosten yksityiskohtainen kuvaus.
4. Käytetyt menetelmät
5. Liitteet, esim. taulukot tai tutkimustyökalun kopio.