Markkinointitutkimus - perusmenetelmät

Laadullinen tutkimus

Crimpin mukaan markkinoijat luottavat tavallisesti enemmän määrällisiin menetelmiin. Laadullinen tutkimus ei kuitenkaan ole pelkästään sitä, että kysellään muutamalta ihmiseltä heidän vaikutelmiaan. Silloinkin, kun laadullisia menetelmiä käytetään ennen tutkimussuunnitelman vahvistamista, niistä on hyötyä varsinaisen tutkimuksen suuntaamisessa.

Laadullisen tutkimuksen menetelmät poikkeavat määrällisestä tutkimuksesta pääasiassa kahdella tavalla:

1. Syvähaastattelu tai puolistrukturoidut tiedonkeruumenetelmät, joissa painottuvat ennemminkin vastaukset kuin kysymykset.
2. Suhteellisen pienet otokset, joiden ei voi katsoa olevan edustavia silloinkaan, kun ne on muodostettu huolellisesti.