Määritelmästä riippumatta on otettava huomioon seuraavat seikat:

• Sponsori osallistuu toimintaan rahalla, tavaralla tai palvelulla
• Sponsoroitu toiminta ei liity sponsorin pääliiketoimintaan
• Sponsori odottaa vastineeksi julkisuutta

Sponsorointi voidaan jakaa neljään tyyppiin:

• Tuotteisiin liittyvä sponsorointi
• Yrityskuvaan liittyvä sponsorointi
• Tuotekuvaan liittyvä sponsorointi
• Riippumaton sponsorointi

Seuraava lainaus on artikkelista "Sponsored riders", Cycle Industry, syyskuu 1992.

"Tiukasti ottaen on niin, että kun Raleigh-polkupyöräyhtiö ilmoittaa joukkueen Kellogg’s Tour -kilpailuun, ainoa sponsori on Kellogg-yhtiö. Se on sijoittanut rahaa tapahtumaan, joka ei liity sen omaan liiketoimintaan, kun taas Raleigh käyttää tuotetta, joka liittyy tapahtumaan olennaisesti. Siksi tapahtuma on Raleighille suoranaista menekinedistämistä eikä sponsorointia."