Sponsorointi markkinoinnin välineenä

1. Johdanto

Sponsorointi perustuu sopimukselle, jonka on tarkoitus hyödyttää sekä sponsoria että sponsoroitavaa.

Seuraavassa on kaksi sponsoroinnin määritelmää, jotka on esittänyt Carlton Reid, "Cycle Industry":n toimittaja (c FPC, syyskuu 1992):

"Sponsorointi on epäsuoraa myyntiä ja menekinedistämistä, joka ei ole yhteydessä varsinaiseen sponsoroituun toimintaan."

"Yrityksen sekä toiminnan, tapahtuman tai elämäntyylin välinen yhteys, jossa rahallista korvausta, palveluja tai muuta hyötyä vastaan myönnetään tiettyjä markkinointietuja."

Sponsoroinnin määritelmä kuitenkin riippuu siitä, miten kukin yritys määrittelee oman sponsoritoimintansa. Tämä vaikuttaa siihen, miten laajaan toimintaan yritys on valmis sitoutumaan sekä millä tavalla.