4. Miksi sponsorit sponsoroivat?

Sponsoroinnin tärkeimpiä etuja on, että se voidaan liittää monenlaiseen toimintaan. Siten mitä moninaisimmat yritykset koosta riippumatta voivat ryhtyä siihen ja näin pyrkiä saavuttamaan tavoitteensa, esimerkiksi:

• Julkisuus
• Uskottavuus
• Imagoon liittyvien mielleyhtymien luominen
• Huonon kuvan parantaminen
• Menekinedistämismahdollisuuksien luominen

Huomattakoon, että sponsoroinnin tulee hyödyttää kaikkia osapuolia, mikä toteutuukin joskus, mutta tutkimusten mukaan ei kuitenkaan aina. Ulkoilmatapahtumia koskevat tutkimukset osoittavat, että monet sponsorit eivät ollenkaan pohdi, minne tukea kannattaa suunnata.