3. Mitä sponsorit sponsoroivat?

Sponsorointi liittyy usein toimintaan, jota pidetään yleisesti hyväksyttävänä, ja se voidaan jakaa viiteen pääalueeseen:

• Hyväntekeväisyys, luonnon tai muiden arvojen suojelu
• Urheilu
• Kulttuuri
• Koulutus
• Tiedotusvälineet

Korostettakoon, että sponsorointi ei ole tukea tai hyväntekeväisyyttä. Sitä käytetään yrityksen tai organisaation markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi. Jos rahaa tai tavaraa/palveluksia vain lahjoitetaan eikä vastineeksi saada mitään konkreettista, kysymyksessä ei ole sponsorointi.

Sponsoroinnin ja muun rahallisen tuen tärkeimpiä eroja on, että sponsorointikulut ovat verotuksessa vähennyskelpoisia.