![]() |
![]() |
|||
Sponsorointi on merkittävä tekijä urheilussa. Sen perustana on kolmikantamalli, jossa sponsorin ja sponsoroitavan vuorovaikutus muodostaa yhden viestintäkanavan, joka ei ole sama kuin sponsorin ja kohdeyleisön välitön vuorovaikutus. Sponsoroitavan ja kohdeyleisön välinen viestintäkanava on tehokkaampi kuin sponsorin ja sponsoroitavan välinen. Sponsorointi synnyttää kohdeyleisössä vaikutuksen, josta on hyötyä sponsorille. Sponsorointi liittyy läheisesti sekä urheiluun, taiteeseen, koulutukseen, ympäristöön että yhteiskuntasuhteisiin. Sikäli se poikkeaa perinteisistä tukimuodoista, joista se kuitenkin on kehittynyt. Mainonnassa käytettävät välineet voidaan jakaa viiteen pääryhmään:
Elokuvamainontaa käytetään nykyään harvoin yksinään. Lisätietoa mainonnan välineistä on sivulla Mainoskanavien ominaisuudet. Muu markkinointiviestintä luetaan yleensä below the line-toiminnaksi. Menestyksekäs konsepti on yleensä sellainen, jossa saman teeman alla toteutetaan useita erilaisia menekinedistämistoimia. Teknisten urheiluvaatteiden suunnittelussa paras menetelmä on keskittyä tuotteen erinomaisuuteen. |
||||
|