Le sponsoring comme outil de marketing

1. Introduction au sponsoring

Le sponsoring est essentiellement un arrangement commercial conçu pour être avantageux au sponsor et au sponsorisé.

J'ai inclus deux définitions de sponsoring écrites par Carlton Reid, edito de " Industrie " du Cycle (c FPC Sept 1992)

Le "sponsoring est une forme de vente non-invasive, de promotion, sans aucune vente directe, et indépendant de l'activité sponsorisée proprement dite"

"Une relation entre une compagnie et une activité, un événement, un intérêt pour une manière de vivre, où, suite à un apport d'argent, de service et de considération, des bénéfices spécifiques de marketing sont obtenus".

Cependant la définition de sponsoring varie selon le sens que la compagnie lui donne. Cela affectera jusqu'où la compagnie est préparée à être impliquée dans l'activité aussi bien que son approche.