Kuluttajien reaktio riippuu hintajouston määrästä, johon vaikuttaa:

• Tuotteen ainutlaatuisuus
• Kuluttajan tietoisuus vaihtoehtoisista tuotteista
• Hintavertailun vaikeus (ostajalle)
• Tuotetyypin vaatima kokonaiskustannus (ts. osuus kuluttajan tuloista)
• Lopullisen hyödyn merkitys
• Sijoituksen määrä — tuotteen suhde aikaisemmin ostettuihin tuotteisiin
• Kustannusten jakaminen — hintajousto pienenee, jos ostajia on useita
• Hinta-laatu-suhteen arviointi
• Tuotteen varastoitavuus

6. Kustannukset: tähän sisältyy kiinteiden ja muuttuvien kustannusten välinen suhde; yrityksen saavutettavissa olevat mittakaavaedut; yrityksen kustannusrakenne kilpailijoihin verrattuna; oppimiskäyrä (kokemuksen vaikutus).

Hinnoittelustrategiaan vaikuttavat myös seuraavat tekijät: yrityksen tuotteisto ja tuotteiden väliset vaikutukset; mahdollisuudet esittää ainutkertaisia myyntiargumentteja; tuotteiden erilaisuus, resurssit, yrityksen markkina-asema; aikaisemmat strategiat; markkinoiden luonne, markkinoiden kasvun ja kysynnän jouston mahdollisuudet; luoton tarve; inflaatiovauhti; raaka-aineiden hinta; (kansainvälisillä markkinoilla) valuuttakurssien muutokset.