Yrityksen tavoitteet

Massa- vai eliittiasiakkaat; läsnäolo vai määräävä asema markkinoilla; tuotto vai volyymi jne., halutaanko pitkän aikaa vakaina pysyvät hinnat?

1. Kilpailun luonne ja rakenne: markkina-asema: johtaja (hinnan määrittelijä) vai seurailija (hinnan soveltaja); aggressiivisuuden aste; ylläpidettävissä oleva erottuvuuden aste. Miten vahva yritys on?
2. Tuotteen elinkaari: hinnan muutokset elinkaaren aikana, missä otetaan huomioon elinkaaren pituus, tuotteeseen liittyvä teknologia; yrityksen tuotto-odotukset; lisäksi myös yrityksen kustannusrakenne jne.
3. Tuotto-odotukset ja tuottoon vaikuttavat tekijät vaihtelevat.
4. Juridiset seikat: hintoihin vaikuttava lainsäädäntö ja monopolit kieltävä lainsäädäntö.
5. Kuluttajien reaktiot: hinta on tärkein kuluttajien valintoja määräävä tekijä, mikäli muut seikat pysyvät samoina.