Markkinointitutkimus — Raakatiedon keruu
Määrällinen tutkimus
Määrälliset tutkimusmenetelmät voidaan jakaa karkeasti kolmeen ryhmään: kokeelliset menetelmät, havainnointi ja haastattelut (surveyt). Näistä haastattelu on selvästi suosituin, osittain koska se on säilyttänyt käyttökelpoisuutensa pitkään ja osittain koska sen valvonta on helppoa.
Mikäli tutkija ei halua tukeutua vastaajien omiin ilmoituksiin ja mikäli tutkimuksen kohteena on käyttäytyminen, voi olla parempi käyttää havainnointia. Kokeelliset menetelmät poikkeavat muista siinä, että ne eivät keskity yksilöön. Ne voivat keskittyä uuteen tuotemerkkiin tai merkin suoriutumiseen markkinoilla.
Kokeelliset menetelmät
 |
10/19 |  |