McCarthyn periaatteet

1950-luvun lopulla määriteltiin seuraavat neljä tekijää, jotka muodostavat perinteisen markkinoinnin määräävät periaatteet. Englanninkielisten nimiensä (Product, Price, Place ja Promotion) mukaan niitä kutsutaan usein neljäksi P:ksi.

Tuote

Hinta

Jakelu

Markkinointiviestintä

Markkinointiviestinnän katsotaan sisältävän neljä erilaista ’above the line’-tekijää:

• Menekinedistäminen (kohdistuu loppukäyttäjään).
• Business-to-business-mainonta (kohdistuu valmistajan ja asiakkaan väliseen välittäjään).
• Suhdetoiminta ja
• Mainonta.

Suhdetoimintaan sisältyy monenlaista toimintaa, esimerkiksi kaikki sponsorointiin liittyvät järjestelyt.