Experimentação

Este tipo de pesquisa faz-se sobretudo na área do desenvolvimento do novo produto. Mas, por " Novo Produto" entenda-se também : Nova embalagem adaptada ao produto, campanha publicitária, variações adicionais a uma linha já existente, etc. Primeiro o produto será testado entre a pequena amostra de consumidores em cenário artificial, segundo, pode ser testado de uma maneira realista nas prateleiras ou expositores, de uma determinada zona do país.

Assim, temos dois tipos de experiência :

1. Testagem de produtos numa situação simulada e
2. Testagem de Marketing tão realista quanto a pesquisa o for.

Testagem do produto

• Há uma série de considerações para o pesquisador :
• Que tipo de teste, monetário ou comparativo ?
• Deverá ser um teste cego ou um teste com determinado cunho ?
• É melhor um teste em laboratório, ou dever-se-á colocar o produto em estabelecimento ?
• Que géneros de preconceitos pode esperar o pesquisador ?