Os principios de McCarthy e Geração Y

Embora os 4 pês de McCarthy ainda constituam a base, a actividade promocional centraliza-se na publicidade. As marcas são vistas como tendo um Design de má qualidade se tiverem de basear-se em métodos promocionais que não defendam o produto através da utilização e da divulgação oral com suporte na experiência.

O Patrocínio desenvolveu-se nesta área apenas como apoiante de uma marca, se a sua inclusão num evento trouxer valor acrescentado ao público alvo. Isto significa que se o patrocínio poder ser retirado sem prejudicar a actividade, então ele é encarado como algo não bem vindo para a actividade. A Geração Y encara isto como um motivo para se afastar da marca. Este grupo de consumidores vai tornar-se no sector de compras mais dinâmico do mercado em parte com a sua perspicácia em demonstrar que se "Tornaram mais velhos, mais novos", a sua concentração em quererem ser vistos como um indivíduo e o aumento da capacidade de gastarem, combinado com uma lealdade vitalícia a determinadas marcas, que partilham dos mesmos valores que eles.

Formas de terrorismo do marketing, em que se apoiam em marcas estabelecidas sem nenhuma ligação efectiva com a marca, constituem algumas formas de produção mais visíveis, baratas eficazes. Esta área está a ser pressionada por marcas mais importantes, mas o verdadeiro inovador será capaz de se manter à frente da burocracia e conquistar a lealdade da Geração Y.