Sélectionner le concept de positionnement

Étudier le positionnement de marques en concurrence qui utilisent des attributs importants pour leurs acheteurs potentiels existants. Utilisez les cartes perceptuelles de la marque.

Détermination du positionnement

• Le client et la recherche du concurrent
• Marketing test
• Modèles de positionnement - le modèle formel d'analyse de la décision est basé sur les données produites par une recherche étendue.

Implications de positionnement pour la stratégie marketing - B. Les Produits

• Positionnement de produits - nouveaux produits
• Repositionnement de produits - produits existants
• Chevauchement de produits - produits existants, décisions sur la ligne de produits,
• Envergure de produits - produits existants ; décisions de gamme de produits
• Dessin du produit - produits existants et nouveaux ; décisions de gamme de produits
• Elimination du produit - produits existants ; décisions de gamme de produits
• Diversification du produit - ajouter de nouveaux produits ou des marchés - décisions d'organisation commerciale