Asemointikonseptin valinta

Tutki kilpailevien tuotemerkkien asemointia käyttämällä piirteitä, jotka ovat tuotemerkkien tärkeitä nykyisille ja mahdollisille ostajille. Käytä käsitekarttoja.

Asemoinnin määritteleminen

• Tutkitaan asiakkaita ja kilpailijoita
• Suoritetaan koemarkkinointia
• Asemointimallit — muodolliset päätösanalyysimallit, jotka perustuvat laajalle tutkimustiedolle

Asemoinnin vaikutus markkinointistrategiaan - B. Tuotteet

• Asemointi - uudet tuotteet
• Uudelleenasemointi - entiset tuotteet
• Päällekkäisyys - entiset tuotteet, tuotemallistoja koskevat päätökset
• Kattavuus - entiset tuotteet, tuotevalikoimaa koskevat päätökset
• Suunnittelu - entiset ja uudet tuotteet; tuotevalikoima
• Poistaminen - entiset tuotteet; tuotevalikoimaa koskevat päätökset
• Diversifiointi - lisätään uusia tuotteita tai markkinoita - liiketoimintamixiä koskevat päätökset