1. Markkinoille pääsyn strategiat
Uusille tuotemarkkinoille pääsy
- Erittäin epävarma ympäristö, ostajien tarpeita
ei ole määritelty selkeästi
- Markkinoiden käyttäytymisestä ei ole historiatietoja
- Segmentointi rajallista, koska ostajien tarpeet ovat samanlaisia
- Kilpailuetua saavutetaan yleensä tarjoamalla ainutkertaisia etuja,
ei niinkään tarjoamalla vastaavia etuja halvemmalla hinnalla
- Edelläkävijät saavuttavat selvää etua myöhemmin
tuleviin verrattuna
- Toiseksi markkinoille pääsevä yritys saa 60–70
% edelläkävijän osuudesta
|
|
