Markkinointitietokanta

Markkinointitietokantaan kootaan markkinointitutkimuksen ja markkinoinnin tietojärjestelmän avulla tietoa, jota käytetään markkinointipäätösten teossa:

• Maksimoidaan saatavissa olevan tiedon määrä
• Markkinointitutkimuksen laatu riippuu saatavissa olevan tiedon laadusta
• Asiakaspalautteen avulla voidaan selittää markkinoiden liikkeitä
• Tarjoaa mahdollisuuden tutustua markkinointitutkimukseen
• Tarjoaa järjestelmän, jonka avulla voidaan tallettaa hyödyllisiä ajatuksia ja menetelmiä
• Käytetään McCarthyn periaatteiden (neljän P:n) soveltamiseen
• Edellyttää laadukasta tietoa ja oikeita tulkintoja

Tästä syystä markkinointitutkimus on suunniteltava huolellisesti, jotta kysymykset tuottavat hyödyllisiä ja käyttökelpoisia vastauksia.

i) Raakatieto - kallista
II) Sekundaaritieto (kirjoituspöytätutkimus) - halvempaa
II) Ensin kootaan sekundaaritietoa, koska se on halvempaa, ja sen jälkeen
I) Kerätään raakatietoa täydentämään aukkokohtia