Otoksen koko

Otoksen suuruus riippuu enemmän populaation sisäisestä vaihtelusta kuin sen koosta. Jos otoksen valintaan käytetään todennäköisyyteen perustuvaa menetelmää, otoksen koko on arvioitava tilastollisin menetelmin. Tähän on käytettävissä kaksi peruskaavaa — toista käytetään, kun haastattelun tärkein tavoite on keskiarvon arviointi, toista taas silloin, kun pyritään pääasiassa selvittämään suhteellisia osuuksia.

Mikäli käytetään ei-todennäköisyysotantaa, tutkijan tulee varmistua siitä, että tärkeän muuttujan kussakin kategoriassa on olemassa riittävä määrä vastaajia. Kirjallisuudessa esitetään varsin yhtäpitävästi, että kussakin osajoukossa olisi oltava ainakin 100 vastaajaa. Vähemmän tärkeille muuttujille riittää 30–50:n joukko. Jos tutkija haluaa analysoida tulokset esimerkiksi yrityksen koon perusteella, on huolehdittava siitä, että kussakin kokoryhmässä on ainakin 100 yritystä.

Otoksen lopulliseen kokoon vaikuttavat luonnollisesti muutkin tekijät, kuten esimerkiksi kustannukset.