Bostonin portfoliomatriisi (Bostonin neliö)

Mallisto sijoitetaan kaavioon. Mitä suuremmalla ympyrällä tuote on merkitty, sitä merkittävämpi se on kokonaisuuden kannalta. Perusperiaatteena on, että tuottavimmat tuotteet ovat uusia, kun taas heikoimmin tuottavat ovat niitä, jotka jo aiotaan poistaa mallistosta.

Uuden tuotteen hyväksymistä voidaan pohtia seuraavien vaihtoehtojen pohjalta:

1. Nykyinen tuote — nykyiset markkinat;
2. Uusi tuote — nykyiset markkinat;
3. Nykyinen tuote — uusi asiakas;
4. Uusi tuote — uusi asiakas.

On itsestään selvää, että neljättä vaihtoehtoa kannattaa välttää, ellei sekä mallistoon että markkinoiden valtaamiskykyyn luoteta vahvasti. Tätä kannattaa yrittää vain, jos markkinat eivät ole tyytyväisiä nykyisiin mallistoihin ja ostot tapahtuvat säännöllisesti.