Tilanneanalyysin välineet

Käytössä on useita työkaluja, mutta erityisesti teknisiä urheiluvaatteita analysoitaessa tulisi ottaa huomioon useita eri näkökulmia:

• Teknologian tarjoamat mahdollisuudet;
• Missä määrin asiakas ymmärtää, mitä nyt kyetään tekemään;
• Yrityksen nykyisen aseman asettamat liiketaloudelliset rajoitukset;
• Kilpailijoiden toiminta — joko spontaani tai vastaveto muiden yritysten siirtoihin.

Tässä vaiheessa tulee kyetä määrittelemään:

• Mikä on ympäröivien markkinoiden koko
• Missä määrin yritys kykenee vaikuttamaan markkinoihin
• Kuka hallitsee markkinoita
• Mitä kehitystä markkinoilla on tapahtunut lähiaikoina

Suurimmaksi osaksi tämä tieto on saatavissa muilta toimijoilta tai toissijaisista lähteistä. Määritelmien ei tarvitse olla tarkkoja, vaan tärkeää on vain selvittää yleiset kehityssuunnat. Faktoja tukee se, että ymmärretään kulttuurinen relevanssi. Jos jokin menettelytapa näyttää sinusta ilmeiseltä, saattaa kuitenkin olla hyviä syitä siihen, miksei sitä ole ennen sovellettu. Kun kykenet määrittelemään tässä mainitut seikat selkeästi, sinun on helpompi selvittää asioita työryhmien muille jäsenille (esim. miksi ulkoilutakeissa on perinteisesti mustat hartiakappaleet).