Johdanto

Apuna voidaan käyttää useita välineitä, joista muutama esitellään tässä. Muista, että muotivirtaukset johtavat uusien välineiden kehittämiseen ja käyttöön. Ne voivat toki olla entistä parempia, mutta tässä esitellyt välineet on todettu hyviksi, koska niitä on sovellettu moniin eri tilanteisiin pitkän ajan kuluessa.

Analyysin teossa on tärkeää osata karsia pois epäolennaisuudet ja mainosten ylisanat, jota arkipäivän kaupanteko on yleensä täynnä. Kun määritellään tosiseikat, voidaan valita suunta, ja näin onnistutaan parhaiten luomaan muista erottuvaa markkinointia. Yleensähän valtaosa markkinoinnista pyrkii pelkästään kopioimaan niitä, jotka ovat johdossa.

Teknisten urheiluvaatteiden markkinat ovat täynnä samanlaisia mallistoja ja markkinointistrategioita. Yksittäisen malliston on vaikea erottua muusta joukosta, ja johtoasema on yleensä niillä, jotka pystyvät hyötymään mittakaavaeduista ja siten hankkimaan rahoitusta.

Kun tilanne on tämä, markkinoinnissa on ratkaisevaa luoda tuotteille muista erottuva mielikuva.